Vloeken in de kerk

Italianen in de rij voor Amerikaanse koffie

07 september 2018 18:21 Aangepast: 07 september 2018 18:32
Beeld © EPA

Italië is het land van de cappuccino's en de espresso's, maar de Italianen krijgen nu ook te maken met frappuccino's. De Amerikaanse keten Starbucks heeft vandaag zijn eerste tentje geopend in het land.

Voor de vestiging in Milaan stond een lange rij met honderden toeristen en Italianen. "Ik hoop dat de koffie hier beter smaakt dan in Amerika", zei een Milanese klant.

Voor het einde van het jaar wil Starbucks nog drie vestigingen in Milaan openen. Voor Italiaanse puristen is dat vloeken in de kerk. Starbucks kreeg de afgelopen tijd veel kritiek, maar marktonderzoekers denken dat jonge Italianen wel openstaan voor andere smaken.

Koffieland bij uitstek

Starbucks heeft 29.000 koffiezaken wereldwijd, maar het koffieland bij uitstek, Italië, ontbrak nog. Het veroveren van Italië is de levensdroom van de man die Starbucks groot heeft gemaakt, ex-bestuursvoorzitter Howard Schultz.

Schultz bezocht het land in 1983, toen zijn werkgever Starbucks nog een klein winkeltje voor koffiebonen in Seattle was. In Milaan zag hij hoe mensen op elke straathoek koffie konden kopen en dat klanten er bleven hangen om met elkaar te praten.

Il Giornale

Schultz besloot Starbucks te verlaten en zelf zo'n bar op te richten. Die noemde hij Il Giornale, naar de lokale krant in Milaan. Het werd een succes en twee jaar later kon hij Starbucks overkopen voor een paar miljoen dollar. Inmiddels wordt het vermogen van Schultz geschat op enkele miljarden.

Altijd weten wat er speelt?
Download de gratis RTL Nieuws-app en blijf op de hoogte.

Playstore Appstore

`